行业新闻

1块大屏串起17个直播间,湖南卫视天猫双11开幕直播盛典要打造怎样一场电视盛宴?

作者: 发布时间:2020-11-05

原标题:1块大屏串起17个直播间,湖南卫视天猫双11开幕直播盛典要打造怎样一场电视盛宴?

暌违五年,湖南卫视和天猫的再度双电联合,带来双11宗族的新物种,代表着途径竞赛、凯发国际官网晚会竞赛的新阶段,也在从头界说着电视和电商直播。

文 |喜力

2015年11月10日的晚上,湖南卫视与天猫联手推动了中国电视与互联网途径联动的一个经典狂欢典礼“双11狂欢夜”的诞生。而在这之前,谁也不知道双11晚会到底会是什么容貌。

播出后,当年的“天猫双11狂欢夜”市场占有率高达23.1075%,有人用“逆天”描述这一数字。关于一台具有创始含义的晚会,天猫挑选了电视界最具立异和引领力、终年坐稳头把交椅的湖南卫视。

随即,双十一狂欢夜成为了一个经典的符号,每一年不断演出,成为了初冬的一同等待。而电视途径与电商途径的联动益发频频、严密和多样,电视对互联网电商的赋能继续深化,从双12、双12到618、818,电商晚会大战愈演愈烈。

本年,品牌度最高的双11狂欢提早敞开,更催生出双11开幕直播盛典这一全新IP。而破局的仍然是天猫与湖南卫视这对主力伙伴。电视媒体与电商范畴最头部力气时隔五年后再度携手,原因安在?电视媒体又将怎么助推电商晚会大战的进化和全民购物狂欢节的晋级?

以逻辑更新带动内容更新

可视化的互联网互动国际

在湖南卫视和天猫打造双11狂欢夜之前,人们很难幻想到电商怎么能与晚会挂钩。可是自此一役,“电商+电视”敏捷从立异品演变成盛行品、常见品、乃至是必需品,构建出互联网年代的新团体回忆。

当一件事物收成继续的重视度时,便是急需出新的时间。天猫将狂欢提早,从“11.11”单日的迸发,转变为从11月1日开端继续数日的节庆。在10月31日晚行将开幕之时建立的晚会,是一场前奏之战。引水方之开源不易,它的成功与否,或许会影响整个狂欢节庆的基调。

从湖南卫视释出的舞美图来看,双11开幕直播盛典的舞台是一个五彩斑斓的赛博国际。舞台的视觉中心是巨大的天猫脸庞,下方是圆形的主舞台。主舞台周围被17个不同风格的房间围住,每一个房间都通往一个新国际。 整个舞台是被可视化后的网络国际,多元化的内容集合在一个场域中,坚持相对独立,又重复自在交流。

打开全文

主舞台是传统的文艺扮演空间,在大屏展现主线故事。17个房间是17个直播间,链接着17块小屏,供应着支线内容。17个直播间包含官方直播间,事务直播间,李佳琦、薇娅、雪梨、烈儿宝物、陈洁等达人直播间,以及IP直播间。

嘉宾重复在主舞台和直播间之间自在络绎,经过连麦、穿屏等方法构成互动。嘉宾上一秒还在主舞台扮演,下一刻或许就出现在某个直播间傍边发放福利。 舞台的规划打破了传统线性、单点式的晚会,以网状、交互的方法,结合视、听、买的体会,一同出现电视和电商两部分内容。一场开幕晚会经过“1+17”的逻辑,以多种形状走近用户,让观众自在挑选多维内容。

整场晚会共有超越400位工作人员,除了演员之外,有超越200位演职人员以及超越1800套演出服,舞台上还搭设了17个小屏直播间.....这一系列数据都可谓职业之最。巨大的规划是为了确保方法的立异,让舞台最大程度地打破物理空间限制,出现出更多种内容和互动样态的或许。

人员规划、舞美规划、技能都是为湖南卫视的晚会立异逻辑服务的。 经过技能在晚会现场重构出互联网往来、功用逻辑,接近于今世用户的信息承受习气,用快速、丰厚的信息供应,让观众“不无聊”。

融通价值与内容

深挖“一同挺你”的联合力

2020年的疫情布景,让社会联合更多地在云端完结。阻隔没有让人更孤立,云日子化使得人们互相支撑。天猫全球狂欢季挑选了“一同挺你”作为主题,也成为了此次开幕盛典的主题。

承当天猫双11开幕盛典制造的是湖南卫视沈欣工作室,团队打造了《天天向上》《818全球轿车夜》等节目。沈欣工作室有一个在文娱类型节目中很特性的特征,是关于价值的寻求,他们期望“做有价值锐度的精力产品”。

《天天向上》作为一档常播的举行公益脱口秀,锻炼着团队捕捉社会议题的才干。 节目常青的原因在于,团队从浅层的爱好点动身,开掘节目体裁,立体化、完好化的出现内容。

团队的挑选,恰恰反映着双11的改变,从开端的购物狂欢符号,到现在负载着更多的社会功用和职责。疫情让我们看到了“万物皆可播”的或许性,云博物馆、云抓鸡、云养蜂、云垂钓、云卖房等方法拓宽了人们的视界。其布景是疫情防控常态化年代,人们重构日子、工作方法的逻辑,是普通人使用云技能尽力寻觅日子或许性的姿态。

除了协助个人获得日子支撑,阿里推出了一系列抗疫举动。例如经过春雷方案协助中小企业。《天天向上》的掌管人汪涵,正是这项方案的大使。除此之外,阿里电商扶贫完成了村播的丰盈。阿里脱贫特派员准则和淘宝直播协助许多特征农产品打开了销路。

这些深度议题放逐寻觅适宜的方法出现,既让观众看得下去,又能听得理解,还能有所感受。开幕典礼经过万物皆可播主题秀、抗疫主题秀、村播主题秀、年代购物秀等方法展现年代改变。其间关于论题的把控、人员的挑选、内容的设置,来源于《天天向上》等节目,终年堆集的社会议题和文艺、文娱结合的实践经验。深度与可视度的融汇,也是湖南卫视一向拿手的节目类型。

全新IP放逐内容护航

从单点制造向堆集式迸发的晚会革新

电商+电视”的晚会方法现已过数年,途径竞赛也进入了全新的年代。晚会竞赛常态化之后,明星资源相对固定,曩昔检测资源争夺才干,到现在越来越依靠资源的培养才干。 除了单点制造的才干,长时间的途径IP堆集是确保晚会迸发的根底。

开幕典礼迎来了湖南卫视的超强掌管团,有“天天兄弟”汪涵、钱枫、大张伟、王一博,还有李维嘉以及“四小花”刘烨、沈梦辰、梁田、靳梦佳。还邀请了“姐姐”系阿朵、王霏霏、金晨、张含韵,以及“端水艺术家”黄晓明。“我家那”系列中的许多小子和闺女回娘家。“亲爱的客栈”系列的明星管家张翰、马天宇。“声入人心”系的郑云龙、阿云嘎和蔡程昱。

这些具有激烈论题度的人物,都是与湖南卫视深度相关的IP。有人用“家人”力挺,描述这次嘉宾阵型。这得益于芒果系堆集多年的优势内容矩阵,构成的“独家”资源。再加上途径品牌力的支撑,才干让“电视+电商”发生更多破界的幻想,让两方内容重复构成深化的互动,而不是浮于外表的“两张皮展现”。

晚会尽管仍然被称为晚会,可是其内核在不断地改变,外延也在不停地拓宽。晚会现已不只是唱唱跳跳的文娱形状,而是负载着更多信息传递功用的归纳形状。每一次晚会放逐依据协作方的特征、设定的主题进行从头解构,将价值与内容相融,表达的恰当又有技巧。 除了检测制造方的晚会制造才干之外,更重要的是放逐内容理解力和方法立异才干。

除此之外,在日益白热化的竞赛中,资源拓宽才干也至关重要,怎么获得嘉宾等要害要素,不是“用钱砸”的单次协作。功夫已在日常,资源是经过项目堆集和继续IP打造才干构成信赖度和默契度。

暌违五年,湖南卫视和天猫的再度双电联合,带来双11宗族的新物种,也代表着途径竞赛、晚会竞赛的新阶段。

从阵型层面,目前国内顶尖淘宝主播,都集合在这次开幕直播中,难得一见的局面足以迫不及待这场职业盛典的重要性。“1+17”的方法,嘉宾扮演主舞台和电商直播子房间的多线并行,建构出多元化叙事场景,告别了曩昔扮演和带货分裂的单一场域,也在从头界说着电视和电商直播。

等待着电视湘军和阿里人重复让双11IP再度晋级,为双电协作供应新参阅,开释更大的社会价值。回来,检查更多

职责编辑: